Nielsen บริษัทที่มีชื่อเสียงในการวัดข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ กำลังปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการวัดข้อมูลผู้ชมในยุคที่การสตรีมมิ่งกำลังเป็นที่นิยม โดยการนำข้อมูลจากอุปกรณ์สวมใส่ เช่น สมาร์ทวอทช์ มาใช้ในการเก็บข้อมูลการรับชมมากขึ้น ในการประกาศล่าสุด Nielsen ได้ระบุว่าจะมีการเพิ่มคุณสมบัติหลักหลายประการในกระบวนการเก็บข้อมูลของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลที่ได้จากอุปกรณ์สวมใส่ที่สมาชิกในกลุ่มวิจัยของ Nielsen สวมใส่ในบ้านของตนเอง ตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคมนี้ ข้อมูลการรับชมร่วม (co-viewing data) จะรวมข้อมูลที่ได้จากอุปกรณ์เหล่านี้เข้ามาในระบบด้วย.
การใช้ Portable People Meter (PPM) Wearables ซึ่ง Nielsen เริ่มนำมาใช้ในระดับประเทศตั้งแต่ปี 2016 จะช่วยเสริมความสามารถในการวัดข้อมูลเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่น โดยการรวบรวมข้อมูลจากอุปกรณ์ที่ผู้ใช้สวมใส่ในชีวิตประจำวัน เพื่อให้สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมการรับชมได้อย่างละเอียดมากขึ้น การปรับเปลี่ยนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากพฤติกรรมการรับชมของผู้คนในยุคดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และการใช้ข้อมูลจากอุปกรณ์สวมใส่จะช่วยให้ Nielsen สามารถติดตามและวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ชมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
ในยุคที่ผู้คนหันมาใช้บริการสตรีมมิ่งมากขึ้น Nielsen จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ในการเก็บข้อมูลและวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ชม การนำข้อมูลจากอุปกรณ์สวมใส่เข้ามาใช้จะช่วยให้ Nielsen สามารถเข้าใจแนวโน้มการรับชมของผู้คนได้ดีขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ผลิตเนื้อหาและผู้โฆษณาในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการผลิตเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ Nielsen สามารถวัดข้อมูลได้แม่นยำขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจและความต้องการของตนเองได้มากขึ้นในยุคที่มีการแข่งขันสูงในตลาดสื่อและความบันเทิง การใช้ข้อมูลจากอุปกรณ์สวมใส่จึงเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาระบบการวัดข้อมูลการรับชมในอนาคต.
แหล่งข้อมูลอ้างอิง
บทความนี้สรุปและเขียนใหม่โดยทีมบรรณาธิการ อ้างอิงจาก Charles Pulliam-Moore ตามลิงก์ต้นฉบับด้านล่าง
อ่านต้นฉบับ: Nielsen is leaning more on wearables to hear what people are watching
#Nielsen #Wearables #Data Measurement #Streaming #Smartwatch
